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广告界一名业内人士透露,电视购物广告常用4招诱惑消费者。 第一招:夸大功效产品“功能”的设定,直击连现代科学还无法彻底解决的肥胖、青春痘、个矮、衰老等问题,吸引有消费冲动的女人和孩子。 第二招:反复播放电视购物广告时间一般都在5分钟以上,甚至20分钟、半小时,采取的是一种“垃圾时段加高曝光率”的做法,不厌其烦地重复。广告语以平均每分钟近300次的速率,句句感叹、字字肯定,吸引消费者注意。 第三招:使用“科学”例如,人一天要眨多少次眼睛,多少皱纹将堆积在眼部,不用某产品,会被男友、丈夫抛弃,渐渐地让受众产生自卑感、恐惧感。 第四招:明星现身这是电视购物广告最具杀伤力的招数。利用光鲜的明星当推销员,加上普通消费者、各领域权威专家大夸产品好,消费者怎能不动心? 货不对版,无处维修,退换受阻……近段时间,不少读者向本报反映,通过电视购物买到的商品出现了种种问题。 为何电视购物频出问题?消费者如何保护自己的权益?哪些招数诱惑了消费者? “高档裤”像地摊货 家住沙坪坝区的石女士称,上周末,她看到一则电视购物正在推销一款韩国进口的高档功能裤,宣称该裤有杀菌消炎功效,能治疗各种妇科炎症。 “当时脑壳一发热,马上打电话订购了。付款300多元后,才知上了当。”石称,货送到后,她检查发现,裤子做工相当粗糙,到处是线头和起球,“连地摊卖的裤子都不如。”随后,她多次联系厂家退货,对方一直推诿。 耐美金链是铜链 “买来的高档金项链才戴一周就掉色。”渝中区的杨先生说,前不久,“永恒奢华耐美金链”的电视购物广告吸引了他。广告中,两名主持人声称该产品永不变色、永不变形,是引进意大利制金技术制作,市场价5000多元,优惠价只需498元。 杨先生立即订购了该产品。戴了一周,妻子发现他脖子发绿,取下金链反复清洗脖子才发现,是金链掉色将皮肤染绿,而原本耀眼的金链已经发黑。 记者将杨先生的“耐美金链”送往市珠宝玉石与贵重金属质量监督检验站,鉴定该项链是铜锌合金。西南国际珠宝城服务中心黄金珠宝鉴定师黄斌称:“成本在10元左右。” 免费换货成空谈 万州区的袁先生最近很郁闷,8月初,他花2980元买了一部电视购物推销的CECT手机,对方承诺买一送一,还称手机有双网双待、电子地图、上网看电视等功能。收到两部手机后,袁发现不但功能大打折扣,连发票和入网许可证都没有。 因对方承诺7天内包退换,袁先生立即将手机寄到北京经销商处,谁知一个月后,对方竟又将同样的手机寄回。随后,他多次要求退换货,对方一直拖着不理。前几天,对方突然打来电话称,可以换货,但须再缴1780元。 昨日,记者按照袁先生提供的号码拨通该公司电话。一工作人员先称他们是北京电视购物中心,当记者表明身份后,对方立即改口称此号为私人电话,没卖过手机,随后挂断电话。 电视购物广告惯用招数 市工商局: 市消委: 法规滞后监管有漏洞 “法律法规滞后,监管部门十分尴尬。”市工商局广告监督管理处一负责人说,《广告法》规定,电视购物的审查责任在媒体,国家对哪种公司可进行电视购物无相关规定,入行门槛非常低,致使电视购物市场鱼龙混杂。 目前,除药品、医疗服务、医疗器械、农药及兽药5大类商品需事先严格审查外,工商部门对电视购物实行事后监管,具有滞后性。因此,监管模式急需改变。 |